ホームページは「弱者の戦略」で作ろう
ホームページは作る前にどれだけ打ち合わせしたかによって完成度や成果獲得が変わってきます。
何の打ち合わせもせずにぼんやりとしたホームページを作っては何の成果も上げることができません。
また一部の失敗例としては何も考えずにネットでホームページを宣伝した結果、マナー違反で悪質な広告をする会社をイメージが付いたケースも存在します。
ネットで一度そのようなイメージが定着すると払拭するのは難しいため、ホームページを制作して宣伝活動を行う場合、予め打ち合わせするのが重要となります。
しかし実際にホームページを制作しようと思うとどのように作ればいいのか分からないと思います。
ネットでの広報活動に疎い方の中にはデザインを重視する方も多いですが、これは間違いです。
サイトデザインは全体的に言えば10%程度しか成果に貢献しないと言われており、凝ったデザインはコストの割に余り成果に貢献しません。
高い宣伝成果を求める場合デザイン以前の広報戦略と原稿が9割以上を占めると言われています。
そこで重要となるのがランチェスター戦略、「弱者の戦略」と呼ばれる戦略です。
「弱者の戦略」とはターゲットを絞ってマーケティングを行う戦略の事です。
大手企業とは規模が違う中小企業には必須の戦略と言え、ターゲットを絞ることで効率的に客層を取り入れることができます。
実際に幅広い客層に同時にアプローチするのはコストも手間も大きくかかることが証明されており、ランチェスター戦略は普遍的で高い効果が見込めるとされています。
ランチェスター戦略で戦略を定めたらそれに準じた原稿を用意しましょう。
商品やサービス、会社の説明を分かりやすくお客様に伝えるのは重要な要素です。
不要な情報はそぎ落とし、必要な情報だけを明瞭に分かりやすく原稿にまとめるのはプロの技術が必要です。
もし原稿制作がうまくできないという場合は専用のコピーライターに依頼するか原稿制作も行ってくれるホームページ制作会社に依頼しましょう。
ホームページ制作会社はネットやパソコンのIT産業に関してはスペシャリストでもマーケティングや他業界の常識に関しては余り理解していません。
そのため事前にこのように戦略を立て打ち合わせしなければ効果のあるホームページを作り出すことはできません。
制作計画を立てれば不必要な作業を省きコストを削減する事もできるため「弱者の戦略」に基づいて戦略を組み立て徹底的に準備を行いましょう。